Si algo es bueno… deja que se corra la voz!

10 de mayo del 2011  |  Hay 3 comentarios. Querés dejar el tuyo?

Sin duda alguna, gran parte de las conversaciones de la Web 2.0 pasan en los blogs. Con esto en mente, una de mis primeras acciones al unirme al equipo de Kaplan ha sido lanzar un proyecto relacionado a la blogosfera!

Si bien Kaplan se enfoca principalmente en cursos de inglés en el extranjero (con escuelas de inglés en más de 40 países), recientemente ha lanzado un nuevo servicio llamado Live Online, donde los profesores de Kaplan pueden dar clases clases virtuales, permitiendo la posibilidad de estudiar inglés online.

Uno de los puntos buenos de trabajar para Kaplan, es el alto nivel de satisfacción que se muestra en las encuestas a los estudiantes. Una de mis estadísticas favoritas es : “El 91% de los estudiantes recomendaría cursos de inglés de Kaplan a sus familiares y amigos”

Si algo es bueno, lo mejor es dejar que se corra la voz! Gracias a la plataforma de bloggers de España de la gente de Bloguzz, pudimos encontrar 16 geniales bloggers y ofrecerles la posibilidad de probar un curso completo de Live Online por 4 semanas, comentando sus experiencias en sus blogs.

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Una nueva Historia comienza

8 de febrero del 2011  |  Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

Luego de casi un año de tener muy poco tiempo para dedicar al blog… comienza una nueva etapa! (en la que probablemente, no podre dedicarle demasiado tiempo tampoco )

En Febrero del 2010 me uní a Story Worldwide como parte de si equipo de Londres. Fue un año fantástico!

Inicialmente mi rol fue de Account Manager, en el equipo de Client Services liderado por Sarah Kelleher, quien durante todo mi tiempo en Story fue mi manager… un manager brillante, a quien hoy elegiría si me dieran la posibilidad de elegir.

Branding! Every Brand has a Story to tell

En esos meses participe mucho en temas de Branding (Sarah solía ser la Head of Brand Strategy antes de tomar el rol de Client Services Director), y mi primer proyecto fue definir la “Story Platform” para Mimecast, a través de workshops con directores y ejecutivos.

Mimecast fue un proyecto muy interesante. La empresa provee servicio de cloud computing para email corporativo… básicamente, ellos reemplazan todo el esfuerzo interno de una empresa (eg. Mantenimiento de servidores, problemas de SPAM, archiving, aseguran la continuidad  y disponibilidad del servicio, etc), y en ese momento había recibido una inversión de 21 millones de USD para con el objetivo de entrar en el mercado estadounidense con mucho peso.

Para esto analizamos tres pilares: Marca, Audiencia y Mercado. Esto produjo una clara imagen de la realidad donde la empresa podía desarrollar su estrategia, y como paso siguiente desarrollamos su presencia online redefiniendo su sitio completamente, como proyectos de videos, social media y mucho otros elementos que facilitaban el proceso de generación de leads y ventas. Un proyecto B2B muy interesante y ambicioso, y de muy buenos resultados.

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Let me tell you a Story…

10 de marzo del 2010  |  Hay 2 comentarios. Querés dejar el tuyo?

Alla por noviembre empezo mi gran viaje… la misión: ir a Europa y trabajar en una agencia de marketing digital. Algo que tenia en mente y como objetivo hacia ya mucho tiempo.

El plan era viajar hasta comienzos de enero, visitando una lista de potenciales paises y ciudades para luego decidir por una y empezar la busqueda del nuevo trabajo. Llegué a Madrid inicalmente y con mochila en la espalda arranque la primera etapa, pasando luego por Sevilla y Barcelona, para luego saltar a Alemania en Hamburgo y la increible Berlin, luego Holanda y finalmente Reino Unido por Londres y Edinburgo.

Finalmente en enero decidí quedarme en Londres, y asi comenzo la segunda etapa. En la ciudad no conocia a nadie, pero a traves de CouchSurfing y la ayuda de mucha suerte me hice de muy buena gente. Por unas tres semanas estuve mandando Curriculums y moviendo todo contacto que tenia. Las entrevistas empezaron a llegar… e inesperadamente a través de una conocida de CS (a quién habia hospedado en Córdoba) logre una entrevista con una agencia que me había llamado muchisimo la atención: Story Worldwide, una agencia digital de marketing de contenidos.

Luego de un par de entrevistas, fui contratado como Account Manager focalizandome en proyectos de SEO y Social Media. Story se autodefine como una agencia de post-publicidad, donde los modelos tradicionales ya no funcionan. “Cada marca tiene una historia para contar… y las que la cuentan mejor, ganan” es algo que se dice y se cree.

Y aunque sigo en contracto con todo en Argenitna y participo en proyectos de Smallbox desde aqui (como ser CreativArea, el Día del Amigo [con Derechos] y otros), una etapa nueva comenzo, una nueva historia para contar

Día del Amigo [con Derechos]: Mejor Campaña 2.0

20 de diciembre del 2009  |  Hay un comentario. Querés dejar el tuyo?

Quiero agradecerle a Punto a Punto por elegir al Día del Amigo [con Derechos] como mejor campaña 2.0 del 2009. La verdad me alegro mucho la noticia, más aún considerando que en la terna se encontraba una campaña de Kadikard creada por una agencia con tanta trayectoria como Romero Victorica.

Ya anteriormente comente en detalle como fue el lanzamiento de la campaña, y luego comparti el caso como un ejemplo de marketing viral en formato de ebook… y cuando pense que eso era todo para el Día del Amigo [con Derechos] en el 2009 llego esta excelente noticia!

Idear este proyecto junto a Denise y ejecutarlo de forma tan rápida con la ayuda del talento de Guille en diseño y comunicación y la importantisima colaboración de mi muy querido Mati Brasca como director de los cortos hicieron de una semana de trabajo algo inolvidable… y los resultados se siguen viendo.

Lamentablemente no estaba en Argentina cuando fue la entrega de premios, pero Denise nos represento de forma maravillosa. Acá comparto algunas fotos:

Ypor cierto… no falta mucho para el 19 de Julio!

Siguiendo el Evento Blog España en Twitter

14 de noviembre del 2009  |  Hay 2 comentarios. Querés dejar el tuyo?

Twitter esta siendo una herramienta importante en el formato de las charlas del Evento Blog España. A continuación el seguimiento del evento en base a los hashtags #ebe09 y #pebe09

Enjoy

Mañana arranca el Evento Blog España en Sevilla

12 de noviembre del 2009  |  Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

El Evento Blog España comienza mañana en la ciudad de Sevilla, España. Esta es ya la cuarta edición, y cuenta ya con más de 1500 preinscriptos.

En su sitio indican que el objetivo es “Profundizar en los temas más sugerentes de la web participativa y de las nuevas tecnologí­as que impliquen procesos de innovación en lo social. Y con este punto de partida, por un lado: seguir consolidando a EBE como la gran cita nacional para blogueros y profesionales de la red entendidos como consumidores; y por otro: confirmar a EBE como la segunda gran cita europea de la web 2.0 en número de asistentes.”

Afortunadamente voy a poder asistir, ya que llego a Sevilla mañana por la mañana justo antes de que comience. Voy a estar haciendo la “cobertura” vía Twitter comentando las cosas que vayan pasando con la redifusión de la genial revista Circuz!. Ya pasado el evento, seguramente escribiré un post con las impresiones que obtenga del evento.

El programa luce muy prometedor, les recomiendo echarle un ojo.

Impresiones del 2º Córdoba Online

14 de octubre del 2009  |  Hay 6 comentarios. Querés dejar el tuyo?

El segundo evento Cordoba Online (previamente llamado Cordoba Valley) se llevo a cabo anoche en Johnny B. Good. La dinámica incluyo la presentación de proyectos “promesas” de Córdoba, un par de charlas y luego un networking.

Social Fountain fue uno de los poyectos presentados. Me parecio sumamente interesante el trabajo que este equipo realiza como consultores (o mejor dicho, copensadores) de diversas instituciones educativas sobre redes sociales y web 2.0. Es un gran desafio que peude traer grandes beneficios y cambios a los modelos de educación. Exitos!

Por otra parte se presento PadleCba demostrando como se puede realizar un exelente emprendimiento en base a los hobbies y pasiones personales. He visitado el sitio en algunas ocaciones en el pasado ya que soy personalmente un aspitante a jugador de paddle (no sere de los mas habilidosos, pero es una actividad que me desenchufa y que disfruto mcuhisimo). Es realmente inspirador ver como un proyecto asi puede crecer, asi que felicitaciones por eso!

Luego del break en el cual me tome un buen milk shake (gracias a Denise que logro convencer al mozo) siguieron las charlas.

Marcelo Cid, fundador de APEX America y JVGA dio una motivadora charla sobre entrepreneurship. Una de las moralejas: “los emprendedores no son mountruos sagrados”! Interesante charla, con enfasis en llamar a la accion a las personas para que en lugar de pensar en emprender, emprendan.

Mario Postay quien es fundador de Brandigital dio por otra parte una charla interesante contando el caso de su empresa de marketing digital, sus origenes, su sociedad y sobre todo las cosas que le permitieron desarrollar su emprendimiento. Los contenidos de la presentacion me gustaron mucho, y me parecio muy interesante el modelo de empresa que han planteado. Exitos en la presentación de hoy con la gente de Addidas!

Luego de la segunda tanda de charlas (que tuvieron un tono tipo Endeavor) llego el momento de networking, y si bien la actividad salio algo caotica y con poco tiempo para conocerce esta de mas decir que el resultado fue muy positivo. Realmente la parte de networking es una de las mas atractivas del Córdoba Online.

Lamentablemente no podré participar de las futuras ediciones a mediano plazo por cuestiones geograficas, pero definitivamente vo ya seguir al tanto del tema. Me parece genial que se armen estas movidas aca, ya que solo peuden traer efectos positivos

Ken Robinson: El sistema educativo mata la creatividad?

23 de septiembre del 2009  |  Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

El mensaje es simple: educamos a las personas para que se alejen de su creatividad. En esta charla Ken Robinson (quien ha sido consultor de UNESCO, IBM, British Council y muchisimas otras organizaciones)  realiza un desarrollo muy inteligente sobre el tema. y realmente son 20 minutos muy bien invertidos.

El video es de la edición 2006 de TED, organizacion sin fines de lucro que se dedica a reunion conferencistas de gran nivel sobre tecnologia, entretenimiento y diseño. Anteriomente he menconado el video de Lawrence Lessing sobre contenidos generados por usuarios que tambíen ocurrio en TED.

Espero que les resulte interesante. Personalmente, estoy muy de acuerdo con sus pensmaientos. Gracias Dianita por pasarme el link!

Ejemplo de Marketing Viral

23 de septiembre del 2009  |  Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

Este es un ejemplo de marketing viral: el “Día del Amigo [con Derechos] – 19 de Julio“.

La campaña utiliza las fortalezas de herramientas Web 2.0 como  Facebook, YouTube, Twitter y un sitio web que permite a visitantes dejar sus comentarios a modo blog.

Adicionalmente se llevo a cabo una gestión de prensa captando la atención de diversos medios, y se presento el evento ¨Noche del Amigo [con Derechos] – una fiesta con derecho a roce” para completar las acciónes.

Junto a Denise hemos desarrollado un ebook de 15 páginas detallando el concepto de este ejemplo de marketing viral, los elementos que se utilizaron y la manera en que fueron utilizados, y finalmente agregando conlusiones del caso. Se utiliza información de Google Analytics, YouTube Insights y Facebook Insights entre otras fuentes.

La movida del “Día del Amigo [con Derechos] – 19 de Julio” se llevo a cabo en Julio del 2009 en tan solo una semana de producción (experiencia que he comentado aqui). A la fecha cuenta con mas de 16.000 fans en Facebook y ha traido resultados positivos a la marca anunciante (La Boutique del Placer Sexy Webshop) en comunicación B2C.

Se utilizo como disparador de viralidad videos cortos de humor. Este es uno de ellos, donde la gente responde a la pregunta “cual es la típica excusa para llamar a una amistad con derecho a roces?”

El ebook se encuentra disponible en Scribd bajo licencia Creative Commons:
Caso de Marketing Viral: Día del Amigo [con Derechos]

Se ha realizado una segunda edición de la Noche del Amigo [con Derechos], y se estima realizar otras próximamente. El año próximo se retomara la campaña alrededor de Junio.

El Día del Amigo [con Derechos] puede ser una realidad!

Matt Cuts de Google hablando de SEO en WordPress

17 de septiembre del 2009  |  Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

Matt Cuts trabaja en Google desde el año 2000, y ha sido en los últimos años el líder del equipo de Google Webspam. Me encontre con este video del 2007 en donde habla sobre SEO en WordPress, la plataforma opern source de blogs.

Si bien el video ya tiene un par de años, su contendo resulta muy interesante proque habla de cosas que son la base para el posicionamiento natural en buscadores (y me muestra que he seguido un buen camino ). La entrevista fue realizada por Mark Jaquit, quien participa en el desarrollo de WordPress.

Agrego este en el cual hablaba de las tendencias para buscadores en el 2008.

Qué es lo importante para un buen posicionamiento natural?: Contenido de calidad. Esto es la clave. Un ejemplo de esto es el blog de CreativArea sobre botones publicitarios, y la aplicación de buenos contenidos para la busqueda de souvenirs infantiles.

Además, menciona tres cosas importantes a considerar:

• Personalización: apunta bien a tus usuarios con tus contenidos, para llegar al nicho que te interesa.
• Localización: Ser claro en la ubicación de tu negocio (recomendación, agregarlo en Google Local Business Center)
• Móvil: La tendencia esta presente en el mundo, y es creciente en Argentina. Por tanto, hay que diseñar los contenidos para ser consumidos en cualquier tipo de dispositivo móvil.