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Ejemplo de Marketing Viral

23 de Septiembre del 2009 | Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

Este es un ejemplo de marketing viral: el “Día del Amigo [con Derechos] – 19 de Julio“.

La campaña utiliza las fortalezas de herramientas Web 2.0 como Facebook, YouTube, Twitter y un sitio web que permite a visitantes dejar sus comentarios a modo blog.

Adicionalmente se llevo a cabo una gestión de prensa captando la atención de diversos medios, y se presento el evento ¨Noche del Amigo [con Derechos] – una fiesta con derecho a roce” para completar las acciónes.

Junto a Denise hemos desarrollado un ebook de 15 páginas detallando el concepto de este ejemplo de marketing viral, los elementos que se utilizaron y la manera en que fueron utilizados, y finalmente agregando conlusiones del caso. Se utiliza información de Google Analytics, YouTube Insights y Facebook Insights entre otras fuentes.

La movida del “Día del Amigo [con Derechos] – 19 de Julio” se llevo a cabo en Julio del 2009 en tan solo una semana de producción (experiencia que he comentado aqui). A la fecha cuenta con mas de 16.000 fans en Facebook y ha traido resultados positivos a la marca anunciante (La Boutique del Placer Sexy Webshop) en comunicación B2C.

Se utilizo como disparador de viralidad videos cortos de humor. Este es uno de ellos, donde la gente responde a la pregunta “cual es la típica excusa para llamar a una amistad con derecho a roces?”

El ebook se encuentra disponible en Scribd bajo licencia Creative Commons:
Caso de Marketing Viral: Día del Amigo [con Derechos]

Se ha realizado una segunda edición de la Noche del Amigo [con Derechos], y se estima realizar otras próximamente. El año próximo se retomara la campaña alrededor de Junio.

El Día del Amigo [con Derechos] puede ser una realidad!

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Tags: Comunicación, Copyright, creative Commons, Emprendimientos, Facebook, Google, Google Analytics, marketing, Marketing Digital, Marketing viral, modelo de negocio, Redes Sociales, Scribd, Twitter, Web 2.0, YouTube

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La democratización de la cultura: contenidos generados por los usuarios.

7 de Julio del 2009 | Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

Estamos en una era de cambios masivos en las comunicaciones, algo que poco a poco toda persona siente a través del entorno pero que aún no comprende: Esto es la manifestación de la democratización de la cultura. Lawrence Lessing (Catedrático de Derecho de la Universidad de Stanford y especialista en derecho informático habla de esto de una excelente manera (el video tiene subtítulos):

La charla es del 2007 y como dice Enrique Dans en su blog “hoy es todavía más actual”.

Lessing realiza un análisis histórico del tema, hablando sobre la cultura readwrite y la generación de contenidos por usuarios (user generated content, algo que podríamos decir que es un alias para el término “web 2.0”).

Analiza como la generación de contenidos fue primero “monopolizada” por los medios de comunicación, dejando a la gente en posición de consumidores de contenidos: todos absorbemos la televisión, la radio, películas, musca… y todos provienen de fuertes organizaciones que las seleccionan y promueven.

Posteriormente explica que fenómeno que ocurre hoy en día: cualquiera de nosotros puede producir contenidos y estos llegar a millones de personas… es decir, la democratización de la cultura (algo que hoy por hoy vislumbra poner en riesgo a los medios tradicionales y podemos verlo claramente en el ejemplo que comenta Zanoni hoy mismo).

Finalmente, habla sobre cuestiones legales (uniendo varios puntos que presenta en la charla), comentando sobre el copyright y haciendo referencia a la necesidad de nuevas leyes sobre los derechos de autor (algo que comenté cuando analice las licencias Creative Commons, que fueron iniciadas justamente por Lessig). Un detalle interesante: compara las leyes actuales de copyright con las antiguas leyes que no permitirán que aviones pasaran sobre terrenos privados.

Una excelente charla…. Y como dijo Enrique Dans, son 19 minutos muy bien invertidos.

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Tags: Comunicación, Copyright, creative Commons, Enrique Dans, internet, Video, Web 2.0

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Algunos derechos reservados: complementando al Copyright

19 de Mayo del 2009 | Hay un comentario. Querés dejar el tuyo?

creative_commons Cuando creamos algo (textos, imágenes, muisca, etc.) automáticamente obtenemos los derechos de autor bajo las leyes de copyright. Pero sucede que estas normas son a veces demasiado estrictas, ya que en algunos casos ciertos autores no quieren que la gente solamente pueda ver sus creaciones, sino que les gustaría que otros puedan distribuirlas libremente o usarlas como parte de obras derivadas, creando así algo nuevo… pero claro, manteniendo su autoría.

El copyright no contempla este tipo de situaciones. Como comenté antes, toda creación que uno realiza entra en leyes de copyright. Creative commons surge para flexibilizar el asunto. Al utilizar copyright, es necesario que cada persona que quiera hacer un trabajo derivado nos pida permiso. Y en esto de pedir permiso es donde está el problema, ya que a veces, los autores queremos dejar claros ciertos permisos desde un comienzo (como los mencionados anteriomente). Este tipo de permisos son cada vez más necesarios debido a la forma natural en que evoluciona Internet: tomamos contenidos o creaciones, las mesclamos y la redistribuimos, para que otra gente haga lo mismo. El espíritu de internet lleva esta necesidad.Con Creative Commons, podemos especificar que se puede hacer con nuestra obras y que no.

Creative Commons no pretende reemplazar al Copyright, sino complementarlo. Su uso se ha vuelto cada vez más común y popular en los últimos años.(en diciembre del 2008, ya habían aproximadamente 150 millones de contenidos con licencias CC).

Existen de forma gratuita y para todos los países.En Argentina tenemos nuestra versión de las Creative Commons. Desde el 2005 el proyecto es liderado a nivel local por Ariel Vercelli, de la ONG Bienes Comunes. Es posible encontrar muchos ejemplos de casos de aplicación de las CC aquí.

Pro lo pronto, pueden encontrar las licencias que se aplican a este blog en el pie de página.. y les recomiendo que vean el siguiente video sobre CC.