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Ejemplo de Marketing Viral

23 de septiembre del 2009  |  Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

marketing-viralEste es un ejemplo de marketing viral: el “Día del Amigo [con Derechos] – 19 de Julio“.

La campaña utiliza las fortalezas de herramientas Web 2.0 como  Facebook, YouTube, Twitter y un sitio web que permite a visitantes dejar sus comentarios a modo blog.

Adicionalmente se llevo a cabo una gestión de prensa captando la atención de diversos medios, y se presento el evento ¨Noche del Amigo [con Derechos] – una fiesta con derecho a roce” para completar las acciónes.

Junto a Denise hemos desarrollado un ebook de 15 páginas detallando el concepto de este ejemplo de marketing viral, los elementos que se utilizaron y la manera en que fueron utilizados, y finalmente agregando conlusiones del caso. Se utiliza información de Google Analytics, YouTube Insights y Facebook Insights entre otras fuentes.

La movida del “Día del Amigo [con Derechos] – 19 de Julio” se llevo a cabo en Julio del 2009 en tan solo una semana de producción (experiencia que he comentado aqui). A la fecha cuenta con mas de 16.000 fans en Facebook y ha traido resultados positivos a la marca anunciante (La Boutique del Placer Sexy Webshop) en comunicación B2C.

Se utilizo como disparador de viralidad videos cortos de humor. Este es uno de ellos, donde la gente responde a la pregunta “cual es la típica excusa para llamar a una amistad con derecho a roces?

El ebook se encuentra disponible en Scribd bajo licencia Creative Commons:

Caso de Marketing Viral: Día del Amigo [con Derechos] by Juan Ortiz

Se ha realizado una segunda edición de la Noche del Amigo [con Derechos], y se estima realizar otras próximamente. El año próximo se retomara la campaña alrededor de Junio.

El Día del Amigo [con Derechos] puede ser una realidad! :)

Matt Cuts de Google hablando de SEO en WordPress

17 de septiembre del 2009  |  Hay un comentario. Querés dejar el tuyo?

Matt Cuts trabaja en Google desde el año 2000, y ha sido en los últimos años el líder del equipo de Google Webspam. Me encontre con este video del 2007 en donde habla sobre SEO en WordPress, la plataforma opern source de blogs.


Si bien el video ya tiene un par de años, su contendo resulta muy interesante proque habla de cosas que son la base para el posicionamiento natural en buscadores (y me muestra que he seguido un buen camino :) ). La entrevista fue realizada por Mark Jaquit, quien participa en el desarrollo de WordPress.

Agrego este en el cual hablaba de las tendencias para buscadores en el 2008.

Qué es lo importante para un buen posicionamiento natural?: Contenido de calidad. Esto es la clave. Un ejemplo de esto es el blog de CreativArea sobre botones publicitarios, y la aplicación de buenos contenidos para la busqueda de souvenirs infantiles.

Además, menciona tres cosas importantes a considerar:

  • Personalización: apunta bien a tus usuarios con tus contenidos, para llegar al nicho que te interesa.
  • Localización: Ser claro en la ubicación de tu negocio (recomendación, agregarlo en Google Local Business Center)
  • Móvil: La tendencia esta presente en el mundo, y es creciente en Argentina. Por tanto, hay que diseñar los contenidos para ser consumidos en cualquier tipo de dispositivo móvil.

Jornada “Como vender en Internet” por Google, VeriSign y Dattatec

7 de septiembre del 2009  |  Hay un comentario. Querés dejar el tuyo?

evento-como-vender-en-internet-estrategiasEl próximo Jueves 1º de Octubre se realizara de 9 a 18 en el Hotel de la Cañada una jornada denominada “Cómo vender en Internet” organizada de manera conjunta por Google, VeriSgn y Dattatec. A su vez, se realizara el mismo evento el 29 de Septiembre en Buenos Aires.

La lista de expositores es interesante por decir poco: 15 personas representando empresas como Google Argentina, Y2KNetworks, VeriSign, FOX Networks, Patagonia Ventures ,Latinvia y Latam entre otros, participando algunos en la jornada de Cordoba y otros en la de Buenos Aires.

El evento esta orientado a Empresarios, Emprendedores, Comerciantes,Profesionales, Dueños y ejecutivos de PYMES, personas o empresas que ya dispongan de un sitio web o que se encuentren pensando en tener uno para potenciar sus negocios entre otros. El Objtivo? En el sitio indican que “Al finalizar, contará con nuevos conocimientos, herramientas e ideas que le permitirán vender sus productos o servicios en internet..!
A través de las experiencias de reconocidos disertantes, queremos brindarle acceso a herramientas e ideas que resulten efectivas y simples de llevar a la práctica, para generar o incrementar sus ventas a través de internet.
Además, se llevará una impresión general sobre las últimas tendencias del comercio electrónico en la región.”

El evento es gratuito aunque en caso de interés conviene registrarse temprano por cuestiones de cupo. Para más información click aqui. Nos vemos ahi? :)

http://www.latinvia.com/

Google Analytics en blog de Blogger

18 de febrero del 2009  |  Hay 95 comentarios. Querés dejar el tuyo?

Tener las poderosas estadísticas y los análisis de Google Analytics en tu blog o sitio es algo muy sencillo. En este pequeño tutorial explico paso a paso como instalarlo en Blogger, aunque siguiendo pasos similares es posible instalarlo en otros sistemas de blogs o incluso cualquier tipo de sitio.

Que hace falta para seguir este tutorial de cómo usar Google Analytics en Blogger?

  • Tener un blog en Blogger
  • Tener una cuenta en http://www.google.com/analytics/ (es gratis y fácil).
  • Prepararse unos matecitos o algo así para acompañar el buen momento (en unos 5 minutos esta todo listo!).

El tutorial está hecho con una interfaz en ingles de Analytics y una en español de Blogger porque así es como los tengo configurados en estos momentos, pero es sencillo seguir los pasos si se los tiene configurados en otro idioma. Recomiendo abrir la pagina de Analytics y la de Blogger en ventanas (o pestañas) separadas y mantenerlas abiertas.

Vamos a los pasos:

  1. Entramos a nuestra cuenta de Analytics, y hacemos click en “Add Website Profile” para agregar un nuevo sitio.
    Google Analytics en Blogger - paso 1

  2. Elegimos la opción de agregar un nuevo sitio (la otra es para agregar mas analytics a un sitio que ya cuenta con algún analytics) e ingresamos la dirección del blog. Luego hacemos click en “Finish”
    Google Analytics en Blogger - paso 2
  3. Copiamos todo el código que nos brinda (seleccionamos todo y hacemos Ctrl +C en una PC) y hacemos click en “Finish”.
    Google Analytics en Blogger - paso 3
  4. Vamos a la parte de “Diseño” del blog y elegimos la opción de “Añadir un gadget” en cualquiera de los lugares posibles. Elegimos el tipo de gadget “HTML/Javascript”.
    Google Analytics en Blogger - paso 4
  5. Pegamos el código de Analytics (Ctrl + V en una PC) y hacemos click en “Guardar”. Este gadget no será visible para las personas que visiten el sitio si no agregamos nada de texto ni colocamos un titulo.
    Google Analytics en Blogger - paso 5
  6. Volvemos a Analytics y podemos ver el icono amarillo que nos indica que aun no ha detectado el código en el blog. Hacemos click en “Edit” en nuestro blog.
    Google Analytics en Blogger - paso 6
  7. Hacemos click en “Check Status”.
    Google Analytics en Blogger - paso 7
  8. Y listo! Ahora nos indica que está en espera de datos. Es decir, está recolectando información de las visitas que llegan al blog. Si esperamos un día aproximadamente ya podremos ver estadísticas y análisis!.
    Google Analytics en Blogger - paso 8

La gente de Blogger anuncio en el 2008 que estan considerando integrar Analytics en el servicio de una forma mas directa, pero por ahora esto no esta disponible para los usuarios. Espero que el tutorial sea útil y claro (sobre todo a mi amiga Juli :) ). Cualquier corrección o sugerencia es bienvenida! Y por supuesto, un link a este tutorial sobre Google Analytics en Blogger es más que bienvenido para que otros puedan aprovecharlo también.

Entendiendo a Google, en slideshows

8 de diciembre del 2008  |  Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

Comprender el fenómeno que implica Google es algo complicado. Una forma de hacerlo, es a través de algunas presentaciones tipo slideshow :)

Creadas con Google Docs por diversos autores para conferencias o presentaciones y publicadas de forma abierta, estas slideshows están llenas de contenidos interesantes y ciertamente importantes para comprender lo que esta pasando con esta empresa que cada vez tiene mas influencia en nuestra vida diaria y en la forma en que nos relacionamos con Internet. La gente de Mashable destaco la siguiente hace unos días bajo el titulo de “Revelado: el plan de Google para dominar el mundo” (creada por la consultora Favernovel, para una charla en Paris en Dicembre del 2008)

All about Google
View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: google strategy)

Como genero bastante ruido, hoy destacaron 10 slideshows mas. No las embebo aquí pero si incluyo el link a cada una (pueden verlas tambien en el post de Mashable):

  1. Google for Life Science Researchers
  2. An introduction to Google Analytics
  3. Google Analytics: Measuring Interactions
  4. Google: Strategic Analysis
  5. Google & Apple common brand values
  6. Google Facts
  7. Implications Of OpenID
  8. OpenSocial, a Standard for the Social Web
  9. Google AdWords – Kick Start Course
  10. Google Health

Google Maps Argentina

18 de noviembre del 2008  |  Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

Y ahora si, Google por fin incluyo a Argentina en Google Maps, con calles, números y otras cosas, cubriendo por lo menos el 80% del país (Vale aclarar, que practicamente ningún pais esta al 100%)

Y bueno.. la verdad que sobre Google Maps y sus posibles usos podemos escribir y mucho… pero por lo pronto, les recomiendo que entren y jueguen un rato. Así es, definitivamente juguete nuevo, y uno muy útil!

Aquí la charla de Google en la cual se presento la noticia.“Para decir que está lanzado en un 100% falta la búsqueda de comercios, estado del tránsito y el ruteo del transporte público” Comento Marcelo Quintella, product manager de Google Maps para América Latina. A futuro se planea liberar mas funcionalidades, pero ya es un comienzo.

Entre muchas otras cosas, podemos buscar lugares específicos y embeberlos donde queramos, por ejemplo, acá un zoom en Nueva Córdoba.

View Larger Map

De a poco Google va aumentando la convertura de sus servicios en Argentina. Ya antes habia comentado sobre Google Earth incluyendo edificios 3D de Cordoba. Aqui el link para Google Maps
Comentarios? :)

Cómo funciona Google?: PageRank

13 de noviembre del 2008  |  Hay 7 comentarios. Querés dejar el tuyo?

La popularidad de Google se debe a que la empresa desarrollo una forma innovadora de realizar las búsquedas en base a términos y de asignar relevancias a los resultados.

Ahora: ¿Cómo funciona la búsqueda de Google?

Si bien ya me resulta algo familiar e intuitivo por haber investigado técnicas de posicionamiento en motores de búsqueda, ayer me toco en una conversación explicar la idea básica detrás de esto. Como siempre, es difícil llevar a una expoliación sencilla conceptos que ya se manejan. Recordé que en el libro “Unleashing Web 2.0: From Concepts to Creativity” se hablaba sobre el caso de PageRank, el algoritmo usado por Google, y busque algunos puntos explicados en ese libro.

Andes de que este enfoque fuera aplicado, los motores de búsqueda simplemente devolvían un listado de resultados en los cuales los términos aparecían, y el usuario debía investigar sobre la relevancia de estos. El cofundador de Google Larry Page tuvo la idea de que no todos los resultados de una búsqueda eran igualmente relevantes, por lo que sugirió que era necesario aplicar un ranking de relevancia a estos resultados, y para esto desarrollo junto a Sergey Brin en la Universidad de Stanford un algoritmo al que llamo PageRank que utiliza una formula recursiva para calcular el ranking. Podemos encontrar el articulo original publicado aquí.

Monika Henzinger, antigua directora de investigaciones de Google explico la idea del algoritmo de la siguiente manera: “Consideremos el caso de un doctor. Cuanta más gente recomiende al doctor, mejor se supondrá que este doctor es. Esto es similar al caso de un rankingweb: cuantas más paginas contengan links a una página p, mayor será el ranking de la pagina p.

Sin embargo, la calidad del doctor también depende de la calidad de la persona que lo recomienda. Hace una diferencia si la referencia proviene de un colega, o de un vendedor, o de la industria farmacológica. Si el doctor es recomendado por otro doctor, esa recomendación contara al 100%, la recomendación de una enfermera sin educación profunda sobre medicina contara solo un 60%, la de un paciente un 20%, y la de un vendedor (que tiene un interés muy distinto al de un doctor) contara un 0%. El principio detrás de esto (también encontrado en citaciones científicas clásicas) es así basado en la idea de observar a los links que van apuntados hacia la pagina p para calcular el ranking de p, pero hacerlo de una manera recursiva aplicando el mismo concepto de ranking a todas las páginas de donde emergen estos links.”

Al pasar los años el algoritmo agrego muchos otros criterios aparte de los arriba comentados para mejorar los resultados de las búsquedas. Podemos encontrar un análisis detallado de la base matemática y algorítmica detrás de PageRank en el libro “Google’s PageRank and Beyond: The Science of Search Engine Rankings” (de la tapa del cual se tomo la imagen de este post). Y más informacion actualizada sobre motores de busqueda en Search Engine Watch.

Si bien el algoritmo puede perfeccionarse constantemente agregando criterios más complejos, es muy difícil llegar a igualar la capacidad de una persona: aplicar intuición, experiencia, razonamiento y conocimiento de un dominio o tema en particular a los resultados de una búsqueda, con el objetivo de diferenciar cuales son buenos resultados y cuáles no. Esto demuestra que existe un gigantesco lugar para la mejora continua en el campo de la búsqueda en Internet: Los algoritmos deben aprender más aún de los procesos de búsqueda que surgen del comportamiento de los usuarios, y eso es lo que esta sucediendo gradualmente, en base a muchos concepto que se presentan en la Web 2.0.

Gmail, ahora con Video y Audio

11 de noviembre del 2008  |  Hay un comentario. Querés dejar el tuyo?

Nuevo juguete para el Gmail, y cada vez más lo que comenzo como una revolución en el plano del correo electronico se transorma en una plataforma completa de comunicación.

Ya hace un buen tiempo ircorporaron el chat al servicio, e incluso combinaron a este con el popular chat de Yahoo! IM (si bein en Argerntina el lider es MSN Messenger de Microsoft, En Estados Unidos no alcanzo el exito en comparacion al de Yahoo!). y ahora… video y audio en el chat de Gmail.

Sin muchas más palabras, lo que hay que hacer es instalar este pequeño plugin y en unos pocos segundos podras comunicarte con otros usuarios de Gmail que hayan instalado el plugin (extraño que no lo hayan incorporado directamente con Gmail, pero tendrán sus razones seguramente.. como ser, etapa de prueba quizas u otras resticciones). Seguramente luego estará disponible también en Gtalk, pero lo más interesante son algunas cosas que tienen planeadas para el futuro de Gmail.

Aqui un video que muestra su funcionamiento:

Excelente video: Google Docs, así de sencillo

5 de noviembre del 2008  |  Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

Incluyo este video en el blog por dos razones principalmente:

  • Primero, para que mas gente utilice este servicio de procesador de textos, planilla de calculo y etc… que vengo utilizando hace ya un buen tiempo. Porque lo recomiendo? Porque una de las características de este revolucionario concepto es la posibilidad de compartir y colaborar sobre esos documentos online y en tiempo real sin generar copias (vean el video, y se entiende.. en menos de 3 minutos!). A lo que voy: si mas gente lo usa y entiende el concepto, mejor para mi, porque yo podre trabajar documentos en colaboración con esa gente:)
  • Segundo: el video es excelente! totalmente didáctico, simple y con un estilo fresco. Realizado por la gente de CommonCrafts. Pueden ver mas videos de ellos aquí, donde nos explican que es Twitter, cuales son buenas estrategias de búsqueda online, y por supuesto, qué es un Zombie.

Aquí una versión que encontré en español, generada por la gente de Google Mexico, pero el video original en ingles es también muy claro.

En Uruguay!

26 de enero del 2008  |  Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

Hola gente! Ya mochileandop or uguay, las cosas empiezan a cambiar.
Voy a ir colocando posts en cada ciudad.. la verdad.. parece muy lindo este pais, nuestro vecino.

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