Posts sobre marketing

Día del Amigo [con Derechos]: Mejor Campaña 2.0

20 de Diciembre del 2009  |  Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

dia-del-amigo-con-derechos
Quiero agradecerle a Punto a Punto por elegir al Día del Amigo [con Derechos] como mejor campaña 2.0 del 2009. La verdad me alegro mucho la noticia, más aún considerando que en la terna se encontraba una campaña de Kadikard creada por una agencia con tanta trayectoria como Romero Victorica.

Ya anteriormente comente en detalle como fue el lanzamiento de la campaña, y luego comparti el caso como un ejemplo de marketing viral en formato de ebook… y cuando pense que eso era todo para el Día del Amigo [con Derechos] en el 2009 llego esta excelente noticia!

Idear este proyecto junto a Denise y ejecutarlo de forma tan rápida con la ayuda del talento de Guille en diseño y comunicación y la importantisima colaboración de mi muy querido Mati Brasca como director de los cortos hicieron de una semana de trabajo algo inolvidable… y los resultados se siguen viendo.

Lamentablemente no estaba en Argentina cuando fue la entrega de premios, pero Denise nos represento de forma maravillosa. Acá comparto algunas fotos:

premios-dos-cero-dia-del-amigo-con-derechos

Ypor cierto… no falta mucho para el 19 de Julio! ;)

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Impresiones del 2º Córdoba Online

14 de Octubre del 2009  |  Hay 6 comentarios. Querés dejar el tuyo?

cordoba-onlineEl segundo evento Cordoba Online (previamente llamado Cordoba Valley) se llevo a cabo anoche en Johnny B. Good. La dinámica incluyo la presentación de proyectos “promesas” de Córdoba, un par de charlas y luego un networking.

Social Fountain fue uno de los poyectos presentados. Me parecio sumamente interesante el trabajo que este equipo realiza como consultores (o mejor dicho, copensadores) de diversas instituciones educativas sobre redes sociales y web 2.0. Es un gran desafio que peude traer grandes beneficios y cambios a los modelos de educación. Exitos! :)

Por otra parte se presento PadleCba demostrando como se puede realizar un exelente emprendimiento en base a los hobbies y pasiones personales. He visitado el sitio en algunas ocaciones en el pasado ya que soy personalmente un aspitante a jugador de paddle (no sere de los mas habilidosos, pero es una actividad que me desenchufa y que disfruto mcuhisimo). Es realmente inspirador ver como un proyecto asi puede crecer, asi que felicitaciones por eso!

Luego del break en el cual me tome un buen milk shake (gracias a Denise que logro convencer al mozo) siguieron las charlas.

Marcelo Cid, fundador de APEX America y JVGA dio una motivadora charla sobre entrepreneurship. Una de las moralejas: “los emprendedores no son mountruos sagrados”! Interesante charla, con enfasis en llamar a la accion a las personas para que en lugar de pensar en emprender, emprendan.

Mario Postay quien es fundador de Brandigital dio por otra parte una charla interesante contando el caso de su empresa de marketing digital, sus origenes, su sociedad y sobre todo las cosas que le permitieron desarrollar su emprendimiento. Los contenidos de la presentacion me gustaron mucho, y me parecio muy interesante el modelo de empresa que han planteado. Exitos en la presentación de hoy con la gente de Addidas! :)

Luego de la segunda tanda de charlas (que tuvieron un tono tipo Endeavor) llego el momento de networking, y si bien la actividad salio algo caotica y con poco tiempo para conocerce esta de mas decir que el resultado fue muy positivo. Realmente la parte de networking es una de las mas atractivas del Córdoba Online.

Lamentablemente no podré participar de las futuras ediciones a mediano plazo por cuestiones geograficas, pero definitivamente vo ya seguir al tanto del tema. Me parece genial que se armen estas movidas aca, ya que solo peuden traer efectos positivos :)

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Ejemplo de Marketing Viral

23 de Septiembre del 2009  |  Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

marketing-viralEste es un ejemplo de marketing viral: el “Día del Amigo [con Derechos] – 19 de Julio“.

La campaña utiliza las fortalezas de herramientas Web 2.0 como  Facebook, YouTube, Twitter y un sitio web que permite a visitantes dejar sus comentarios a modo blog.

Adicionalmente se llevo a cabo una gestión de prensa captando la atención de diversos medios, y se presento el evento ¨Noche del Amigo [con Derechos] – una fiesta con derecho a roce” para completar las acciónes.

Junto a Denise hemos desarrollado un ebook de 15 páginas detallando el concepto de este ejemplo de marketing viral, los elementos que se utilizaron y la manera en que fueron utilizados, y finalmente agregando conlusiones del caso. Se utiliza información de Google Analytics, YouTube Insights y Facebook Insights entre otras fuentes.

La movida del “Día del Amigo [con Derechos] – 19 de Julio” se llevo a cabo en Julio del 2009 en tan solo una semana de producción (experiencia que he comentado aqui). A la fecha cuenta con mas de 16.000 fans en Facebook y ha traido resultados positivos a la marca anunciante (La Boutique del Placer Sexy Webshop) en comunicación B2C.

Se utilizo como disparador de viralidad videos cortos de humor. Este es uno de ellos, donde la gente responde a la pregunta “cual es la típica excusa para llamar a una amistad con derecho a roces?”

El ebook se encuentra disponible en Scribd bajo licencia Creative Commons:
Caso de Marketing Viral: Día del Amigo [con Derechos]

Se ha realizado una segunda edición de la Noche del Amigo [con Derechos], y se estima realizar otras próximamente. El año próximo se retomara la campaña alrededor de Junio.

El Día del Amigo [con Derechos] puede ser una realidad! :)

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19 de Julio Día del Amigo [con Derechos] – Día 13

21 de Julio del 2009  |  Hay 2 comentarios. Querés dejar el tuyo?

dia-del-amigo-con-derechosHace tan solo 13 días hicimos una reunión junto a Denise y Guille para decidir si realizábamos el proyecto del “Día del Amigo [con Derechos]” o no. Afortunadamente a Matías (amigo y ex compañero de japonés) le gusto la idea de realizar unos videos para la movida, y con eso ya teníamos el equipo listo para lanzar.

Rodrigo me prestó su nueva camarita de fotos y al día siguiente largamos con la filmación de entrevistas en el Buen Pastor aprovechando que el invernal día estaba lo suficientemente lindo como para que la gente de Nueva Córdoba saliera a tomar mates. Mientras tanto Guille trabajaba los primeros diseños del sitio en base a unos bocetos de interfaz que dibuje dándole prioridad al video player de YouTube y a los comentarios que la gente pudiera dejar. El resultado del día fue un isologotipo y una imagen para el proyecto que se ajustaban perfecto, el dominio registrado y activo apuntando a una Facebook Page, más una buena cantidad de entrevistas que conseguimos gracias a la ayuda de Gisel.

En los siguientes días trabajamos mucho para concretar el sitio mientras filmábamos más entrevistas y los brutos de los cortos en mi departamento (en el que yo hacia de actor) y en el departamento de Nati, una amiga de Denise. Un día bocetando el sitio en CSS y XHTML e implementandolo en una modificacion de Wordpress, una noche de trabajo hasta las 7:30 am junto a Guille para terminar de implementar el diseño gráfico… mientras tanto, en la Facebook Page ya sumábamos unos 100 fans sin siquiera haber lanzado el sitio. Estábamos comprobando que la idea era buena.

El fin de semana se completo con una noche de pasar de largo junto a Mati editando y compilando los videos, un día de lucha por lograr una buena calidad para subir los videos a la cuenta de YouTube. Finalmente lanzamos el sitio el lunes 13 a las 23 pm. Los Fans de Facebook ya habían pasado los 400 para ese momento.

La semana paso muy rápido y la movida creció de manera vertiginosa, con numerosas apariciones en medios y blogs. Llegamos al jueves con 1300 fans, y cerramos el trato con la gente de Ríe Catalina para hacer un evento el Sábado por la noche para festejar el Día del Amigo [con Derechos]… y al momento de realizar la fiesta (que fue un éxito), ya contábamos con más de 100 comentarios en el sitio y más de 2500 fans en Facebook.

Por fin, un poco de calma para escribir un post sobre el tema… día martes… y unos 3800 fans en Facebook.

La idea original que hablamos con Denise al momento de crear el concepto fue (además de generar un impacto para La Boutique del Placer) aprender sobre redes sociales y el uso de estas para el marketing viral al aplicar muchos conocimientos y experiencias que teniamos… y efectivamente lo estamos haciendo… toda una experiencia! Seguramente habrá más post sobre el tema. Y los invito a dejar sus definiciones, excusas e historias en el sitio del Día del Amigo [con Derechos] y sus comentarios en este blog :)

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Servicio gratuito de encuestas online para universitarios

9 de Julio del 2009  |  Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

encuestas-onlineSi tu universidad está en la red Universia podes obtener una cuenta gratuita en encuestafacil.com. Las encuestas online son una manera directa y de bajo costo para lograr obtener feedback en diferentes situaciones (Satisfacción de cliente, clima laboral, perfil del visitante a un sitio, pruebas de producto, etc.). Por lo que vi en encuestafacil.com ya encontramos plantillas pre generadas para estas y muchas otras situaciones.

Podes generar tu cuenta de usuario en esta página utilizando tu email institucional.

Encontré el siguiente SlideShare donde explica las funcionalidades que permite este servicio de encuesta.

Asi como se presenta esta oportunidad de obtener una cuenta gratuita, existen muchísimas empresas que brindan el servicio de encuestas online, y ofecen cuentas gratuitas con funcionalidades limitadas que en la mayoría de los casos son más que suficientes para realizar encuestas muy útiles.

Si todavía no tenes experiencia en esto es un buen momento de empezar con el “prueba y error”… definitivamente, una buena oportunidad de aprendizaje.

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Y si les pinto un mural… me dan una entrevista?

25 de Junio del 2009  |  Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

Si no te dan una entrevista de trabajo en una empresa, y estas agotando los medios para conseguirla… siempre se puede probar de pintar un mural frente al edificio de la empresa no? Por InfoNegocios me entero que este es el caso de María Laura Holzmann, que con la ayuda de Mariano Fernández dejo su clara intención de obtener una entrevista en Ogilvy Action Yunes.

marketing-personal1

Va por el lado del marketing personal no? ;) Este mismo post es un ejemplo de marketing viral y los efectos que se puede lograr con creatividad. Más alla de si María Laura consigue o no la entrevista, su nombre ya suena en Internet.

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Hablando de Internet para Marketing Personal en la UES21

29 de Mayo del 2009  |  Hay un comentario. Querés dejar el tuyo?

internet-marketing-personalInternet en la actualidad es un excelente medio para potenciar nuestro marketing profesional personal. Existen numerosas herramientas que nos permiten hacer esto virtualmente sin costos ni conocimientos técnicos, algo que hace algunos pocos años hubiera sido impensable. Para poder aprovecharlas sin embargo, es necesario tener una visión sobre algunos conceptos de la tendencia Web 2.0.

El martes 26 de mayo tuve el gusto de acompañar a Denise en una charla sobre esta temática en la UES21. En dicha exposición desarrollamos algunos conceptos importantes para entender la Web 2.0, analizando algunos números interesantes respecto al uso de Internet en la actualidad a nivel mundial y en el país, conceptos importantes como Social Media, los mercados como conversaciones, la larga cola, motores de búsqueda, SEM y SEO.

Luego de la introducción teórica consideramos herramientas necesarias para crear perfiles profesionales virtuales, explicando las redes sociales Facebook y LinkedIn, creación de sitios mediante Google Sites, y creación de blogs con Blogger y Wordpress.

Finalmente, comentamos brevemente el poder que tiene Google Analytics para controlar resultados de nuestras acciones en Internet mostrando algunos ejemplos de su uso.

La charla se extendió más de lo pensado, pero el resultado fue muy positivo. Gracias a todas/os las/os que nos escucharon y bombardearon con preguntas! Realmente esperamos que el desarrollo realizado les haya sido útil y que funcione como punto de partida para nuevas creaciones que puedan potenciar su marketing personal.

Comparto aquí la presentación mediante SlideShare, e invito a las personas que participaron en presentación a dejar sus comentarios y sugerencias.

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Hulu, y el negocio de videos online

16 de Febrero del 2009  |  Hay un comentario. Querés dejar el tuyo?

El modelo presentado en la revolución que fue y es actualmente YouTube cuenta con un gran cuestionamiento: es también un buen negocio?

Lo que hizo YouTube fue permitir que cualquier persona publique fácilmente videos cortos de calidad media, poniendo estos videos a disposición de cualquiera al permitir un streaming rápido y todo esto, sin costo. Es decir, YouTube potencio uno de los pilares de la tendencia Web 2.0: el contenido generado por los usuarios.

The Economist publico una nota sobre este tema, donde se comenta como el gran desafío de YouTube es lograr una rentabilidad clara, ya que muchas de las empresas grandes no quieren publicitar en el medio, debido al lado negativo del contenido generado por usuarios: Los videos son de calidad variable, y los contenidos a veces son negativos o incluso ilegales (al presentar muchas veces problemas de derecho de autor).

Y aquí es donde entra Hulu. Este sitio de video streaming solo tiene contenidos profesionales (en contra de la tendencia Web2.0 en este sentido), sirviendo videos principalmente de la cadena NBC, lo cual es decir mucho: Family Guy, Saturday Night Life, The Simpsons, Prison Break, Dr. House son algunas de las series disponibles, así como también una considerable colección de peliculas. . El modelo se basa en el video streaming con publicidades al igual que YouTube, sin forzar a nadie a bajar un software especial ni pagar para utilizar el servicio (algo que es claramente Web 2.0).

Es un aproach claramente distinto al de YouTube y ciertamente si los incluimos en el mismo mercado, abarca una porción muy inferior. Pero lo llamativo es, como fue planificado y esperado por los creadores de Hulu, que presenta un modelo muy rentable de publicidades con anunciantes grandes, como ser McDonald’s, Bank of America y Best Buy (justamente el tipo de empresas que no se animaban a lanzarse con fuerza a las publicidades en YouTube).

Pareciera que YouTube ha abierto un mercado totalmente nuevo, y que Hulu ha encontrado la manera de convertir el mercado en un buen negocio.

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Medios y tecnología en el 2008: 8 acontecimientos relevantes

9 de Febrero del 2009  |  Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

El 2008 fue un año vertiginoso en el entorno de los medios y la tecnología, siguiendo la fuerte tendencia de los últimos tiempos. Alec Oxenford realizo la traducción de estos 8 acontecimientos del 2008 que de una u otra forma son puntos de quiebre en el paradigma actual:

  • El iPhone 3G y la BlackBerry aplastaron a los PDA
  • Participación y movilización 2.0 de las bases
  • Expansión sin precedentes de las redes sociales
  • La decadencia de los medios impresos y el aumento de las noticias digitales
  • Información a través de los blogs y de los foros online
  • Los inminentes juicios con relación a los “CrackBerry” y a las Horas Extra
  • Craiglist International multilingüe
  • Encuestas de opinión pública “más públicas”

Analizados en el contexto de los nuevos modelos de negocio y lo que es la Web 2.0 actual, son claros los pequeños pasos que se dan hacia una interconectividad permanente y con menos barreras físicas, una mayor democratización de los medios y el aumento de la voz de individuos debido a los bajos costos de dicha interconectividad y los efectos de red que potencian las voces relevantes.

Una pequeña fotografía del 2008 que me resulto muy interesante… les recomiendo que vean la nota completa de Alec donde realiza comentarios sobre cada uno de estos puntos… y que estén atentos a las cosas que el 2009 ya esta trayendo.

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Adios CircuitCity

18 de Enero del 2009  |  Hay 2 comentarios. Querés dejar el tuyo?

CircuitCity, una de las más grandes tiendas de artículos electrónicos de Estados Unidos ha cerrado sus puertas, declarando banca rota el 16 de enero. Una notica que me sorprendió muchísimo, siendo que es una de mis tiendas favoritas y donde he realizado muchas compras, tanto en las tiendas como por su página web.

Sobre su sitio, a mi consideración era uno de los mejores si realizamos comparaciones con sus competidores directos como ser Best Buy, Compusa y Frys por menconar algunos. Realmente habían logrado un entorno muy agradable y completo, utilizando el concepto Web 2.0, permitiendo que la opinión y voz de sus clientes crearan gran valor agregado a la información sobre productos de diversas maneras (es decir, utilizando la inteligencia colectiva, uno de los pilares de la Web 2.0).

Porque el cierre? primero pensé en la dura crisis que esta impactando a Estados Unidos y al mundo en general, pero luego me tope con este articulo de BusinessWeek sobre el tema, donde explican que sucedió con esta empresa de 60 años de trayectoria, 567 tiendas, y más de 34 mil empelados.

Básicamente, sus competidores directos e indirectos lograron quitarle el mercado. Con un claro análisis de marketing, Best Buy logro hacerse más y más fuerte, colocando tiendas en el 85% de lugares donde CircuitCity se había establecido. A su vez, Wal-Mart puso un fuerte énfasis en el área de artículos electrónicos, y por otra parte sitios como Amazon y Buy.com tomaron mas y mas fuerzas… en breve, el año pasado Wal-Mart genero 17 mil millones, Best Buy 28 mil millones, y CircuitCity tan solo 11 mil millones, continuando con el declive que mostraba en los últimos años.

Hasta los grandes pueden caer.

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