Posts sobre Marketing Digital

Let me tell you a Story…

10 de Marzo del 2010 | Hay un comentario. Querés dejar el tuyo?

Alla por noviembre empezo mi gran viaje… la misión: ir a Europa y trabajar en una agencia de marketing digital. Algo que tenia en mente y como objetivo hacia ya mucho tiempo.

El plan era viajar hasta comienzos de enero, visitando una lista de potenciales paises y ciudades para luego decidir por una y empezar la busqueda del nuevo trabajo. Llegué a Madrid inicalmente y con mochila en la espalda arranque la primera etapa, pasando luego por Sevilla y Barcelona, para luego saltar a Alemania en Hamburgo y la increible Berlin, luego Holanda y finalmente Reino Unido por Londres y Edinburgo.

Finalmente en enero decidí quedarme en Londres, y asi comenzo la segunda etapa. En la ciudad no conocia a nadie, pero a traves de CouchSurfing y la ayuda de mucha suerte me hice de muy buena gente. Por unas tres semanas estuve mandando Curriculums y moviendo todo contacto que tenia. Las entrevistas empezaron a llegar… e inesperadamente a través de una conocida de CS (a quién habia hospedado en Córdoba) logre una entrevista con una agencia que me había llamado muchisimo la atención: Story Worldwide, una agencia digital de marketing de contenidos.

Luego de un par de entrevistas, fui contratado como Account Manager focalizandome en proyectos de SEO y Social Media. Story se autodefine como una agencia de post-publicidad, donde los modelos tradicionales ya no funcionan. “Cada marca tiene una historia para contar… y las que la cuentan mejor, ganan” es algo que se dice y se cree.

Y aunque sigo en contracto con todo en Argenitna y participo en proyectos de Smallbox desde aqui (como ser CreativArea, el Día del Amigo [con Derechos] y otros), una etapa nueva comenzo, una nueva historia para contar

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Tags: Marketing Digital, Web 2.0

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Día del Amigo [con Derechos]: Mejor Campaña 2.0

20 de Diciembre del 2009 | Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

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Quiero agradecerle a Punto a Punto por elegir al Día del Amigo [con Derechos] como mejor campaña 2.0 del 2009. La verdad me alegro mucho la noticia, más aún considerando que en la terna se encontraba una campaña de Kadikard creada por una agencia con tanta trayectoria como Romero Victorica.

Ya anteriormente comente en detalle como fue el lanzamiento de la campaña, y luego comparti el caso como un ejemplo de marketing viral en formato de ebook… y cuando pense que eso era todo para el Día del Amigo [con Derechos] en el 2009 llego esta excelente noticia!

Idear este proyecto junto a Denise y ejecutarlo de forma tan rápida con la ayuda del talento de Guille en diseño y comunicación y la importantisima colaboración de mi muy querido Mati Brasca como director de los cortos hicieron de una semana de trabajo algo inolvidable… y los resultados se siguen viendo.

Lamentablemente no estaba en Argentina cuando fue la entrega de premios, pero Denise nos represento de forma maravillosa. Acá comparto algunas fotos:

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Ypor cierto… no falta mucho para el 19 de Julio!

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Siguiendo el Evento Blog España en Twitter

14 de Noviembre del 2009 | Hay 2 comentarios. Querés dejar el tuyo?

Twitter esta siendo una herramienta importante en el formato de las charlas del Evento Blog España. A continuación el seguimiento del evento en base a los hashtags #ebe09 y #pebe09

Enjoy

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Impresiones del 2º Córdoba Online

14 de Octubre del 2009 | Hay 6 comentarios. Querés dejar el tuyo?

cordoba-online El segundo evento Cordoba Online (previamente llamado Cordoba Valley) se llevo a cabo anoche en Johnny B. Good. La dinámica incluyo la presentación de proyectos “promesas” de Córdoba, un par de charlas y luego un networking.

Social Fountain fue uno de los poyectos presentados. Me parecio sumamente interesante el trabajo que este equipo realiza como consultores (o mejor dicho, copensadores) de diversas instituciones educativas sobre redes sociales y web 2.0. Es un gran desafio que peude traer grandes beneficios y cambios a los modelos de educación. Exitos!

Por otra parte se presento PadleCba demostrando como se puede realizar un exelente emprendimiento en base a los hobbies y pasiones personales. He visitado el sitio en algunas ocaciones en el pasado ya que soy personalmente un aspitante a jugador de paddle (no sere de los mas habilidosos, pero es una actividad que me desenchufa y que disfruto mcuhisimo). Es realmente inspirador ver como un proyecto asi puede crecer, asi que felicitaciones por eso!

Luego del break en el cual me tome un buen milk shake (gracias a Denise que logro convencer al mozo) siguieron las charlas.

Marcelo Cid, fundador de APEX America y JVGA dio una motivadora charla sobre entrepreneurship. Una de las moralejas: “los emprendedores no son mountruos sagrados”! Interesante charla, con enfasis en llamar a la accion a las personas para que en lugar de pensar en emprender, emprendan.

Mario Postay quien es fundador de Brandigital dio por otra parte una charla interesante contando el caso de su empresa de marketing digital, sus origenes, su sociedad y sobre todo las cosas que le permitieron desarrollar su emprendimiento. Los contenidos de la presentacion me gustaron mucho, y me parecio muy interesante el modelo de empresa que han planteado. Exitos en la presentación de hoy con la gente de Addidas!

Luego de la segunda tanda de charlas (que tuvieron un tono tipo Endeavor) llego el momento de networking, y si bien la actividad salio algo caotica y con poco tiempo para conocerce esta de mas decir que el resultado fue muy positivo. Realmente la parte de networking es una de las mas atractivas del Córdoba Online.

Lamentablemente no podré participar de las futuras ediciones a mediano plazo por cuestiones geograficas, pero definitivamente vo ya seguir al tanto del tema. Me parece genial que se armen estas movidas aca, ya que solo peuden traer efectos positivos

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Ejemplo de Marketing Viral

23 de Septiembre del 2009 | Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

Este es un ejemplo de marketing viral: el “Día del Amigo [con Derechos] – 19 de Julio“.

La campaña utiliza las fortalezas de herramientas Web 2.0 como Facebook, YouTube, Twitter y un sitio web que permite a visitantes dejar sus comentarios a modo blog.

Adicionalmente se llevo a cabo una gestión de prensa captando la atención de diversos medios, y se presento el evento ¨Noche del Amigo [con Derechos] – una fiesta con derecho a roce” para completar las acciónes.

Junto a Denise hemos desarrollado un ebook de 15 páginas detallando el concepto de este ejemplo de marketing viral, los elementos que se utilizaron y la manera en que fueron utilizados, y finalmente agregando conlusiones del caso. Se utiliza información de Google Analytics, YouTube Insights y Facebook Insights entre otras fuentes.

La movida del “Día del Amigo [con Derechos] – 19 de Julio” se llevo a cabo en Julio del 2009 en tan solo una semana de producción (experiencia que he comentado aqui). A la fecha cuenta con mas de 16.000 fans en Facebook y ha traido resultados positivos a la marca anunciante (La Boutique del Placer Sexy Webshop) en comunicación B2C.

Se utilizo como disparador de viralidad videos cortos de humor. Este es uno de ellos, donde la gente responde a la pregunta “cual es la típica excusa para llamar a una amistad con derecho a roces?”

El ebook se encuentra disponible en Scribd bajo licencia Creative Commons:
Caso de Marketing Viral: Día del Amigo [con Derechos]

Se ha realizado una segunda edición de la Noche del Amigo [con Derechos], y se estima realizar otras próximamente. El año próximo se retomara la campaña alrededor de Junio.

El Día del Amigo [con Derechos] puede ser una realidad!

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Tags: Comunicación, Copyright, creative Commons, Emprendimientos, Facebook, Google, Google Analytics, marketing, Marketing Digital, Marketing viral, modelo de negocio, Redes Sociales, Scribd, Twitter, Web 2.0, YouTube

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19 de Julio Día del Amigo [con Derechos] – Día 13

21 de Julio del 2009 | Hay 2 comentarios. Querés dejar el tuyo?

Hace tan solo 13 días hicimos una reunión junto a Denise y Guille para decidir si realizábamos el proyecto del “Día del Amigo [con Derechos]” o no. Afortunadamente a Matías (amigo y ex compañero de japonés) le gusto la idea de realizar unos videos para la movida, y con eso ya teníamos el equipo listo para lanzar.

Rodrigo me prestó su nueva camarita de fotos y al día siguiente largamos con la filmación de entrevistas en el Buen Pastor aprovechando que el invernal día estaba lo suficientemente lindo como para que la gente de Nueva Córdoba saliera a tomar mates. Mientras tanto Guille trabajaba los primeros diseños del sitio en base a unos bocetos de interfaz que dibuje dándole prioridad al video player de YouTube y a los comentarios que la gente pudiera dejar. El resultado del día fue un isologotipo y una imagen para el proyecto que se ajustaban perfecto, el dominio registrado y activo apuntando a una Facebook Page, más una buena cantidad de entrevistas que conseguimos gracias a la ayuda de Gisel.

En los siguientes días trabajamos mucho para concretar el sitio mientras filmábamos más entrevistas y los brutos de los cortos en mi departamento (en el que yo hacia de actor) y en el departamento de Nati, una amiga de Denise. Un día bocetando el sitio en CSS y XHTML e implementandolo en una modificacion de Wordpress, una noche de trabajo hasta las 7:30 am junto a Guille para terminar de implementar el diseño gráfico… mientras tanto, en la Facebook Page ya sumábamos unos 100 fans sin siquiera haber lanzado el sitio. Estábamos comprobando que la idea era buena.

El fin de semana se completo con una noche de pasar de largo junto a Mati editando y compilando los videos, un día de lucha por lograr una buena calidad para subir los videos a la cuenta de YouTube. Finalmente lanzamos el sitio el lunes 13 a las 23 pm. Los Fans de Facebook ya habían pasado los 400 para ese momento.

La semana paso muy rápido y la movida creció de manera vertiginosa, con numerosas apariciones en medios y blogs. Llegamos al jueves con 1300 fans, y cerramos el trato con la gente de Ríe Catalina para hacer un evento el Sábado por la noche para festejar el Día del Amigo [con Derechos]… y al momento de realizar la fiesta (que fue un éxito), ya contábamos con más de 100 comentarios en el sitio y más de 2500 fans en Facebook.

Por fin, un poco de calma para escribir un post sobre el tema… día martes… y unos 3800 fans en Facebook.

La idea original que hablamos con Denise al momento de crear el concepto fue (además de generar un impacto para La Boutique del Placer) aprender sobre redes sociales y el uso de estas para el marketing viral al aplicar muchos conocimientos y experiencias que teniamos… y efectivamente lo estamos haciendo… toda una experiencia! Seguramente habrá más post sobre el tema. Y los invito a dejar sus definiciones, excusas e historias en el sitio del Día del Amigo [con Derechos] y sus comentarios en este blog

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Tags: Comunicación, Eventos, Facebook, marketing, Marketing Digital, Marketing viral, modelo de negocio, Redes Sociales, Twitter, Video, Web 2.0, YouTube

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Hablando de Internet para Marketing Personal en la UES21

29 de Mayo del 2009 | Hay un comentario. Querés dejar el tuyo?

internet-marketing-personal Internet en la actualidad es un excelente medio para potenciar nuestro marketing profesional personal. Existen numerosas herramientas que nos permiten hacer esto virtualmente sin costos ni conocimientos técnicos, algo que hace algunos pocos años hubiera sido impensable. Para poder aprovecharlas sin embargo, es necesario tener una visión sobre algunos conceptos de la tendencia Web 2.0.

El martes 26 de mayo tuve el gusto de acompañar a Denise en una charla sobre esta temática en la UES21. En dicha exposición desarrollamos algunos conceptos importantes para entender la Web 2.0, analizando algunos números interesantes respecto al uso de Internet en la actualidad a nivel mundial y en el país, conceptos importantes como Social Media, los mercados como conversaciones, la larga cola, motores de búsqueda, SEM y SEO.

Luego de la introducción teórica consideramos herramientas necesarias para crear perfiles profesionales virtuales, explicando las redes sociales Facebook y LinkedIn, creación de sitios mediante Google Sites, y creación de blogs con Blogger y Wordpress.

Finalmente, comentamos brevemente el poder que tiene Google Analytics para controlar resultados de nuestras acciones en Internet mostrando algunos ejemplos de su uso.

La charla se extendió más de lo pensado, pero el resultado fue muy positivo. Gracias a todas/os las/os que nos escucharon y bombardearon con preguntas! Realmente esperamos que el desarrollo realizado les haya sido útil y que funcione como punto de partida para nuevas creaciones que puedan potenciar su marketing personal.

Comparto aquí la presentación mediante SlideShare, e invito a las personas que participaron en presentación a dejar sus comentarios y sugerencias.

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Tags: Blogs, Cluetrain Manifesto, Google Analytics, internet, marketing, Marketing Digital, Motores de Busqueda, SEM, SEO, SlideShare, UES21, Web 2.0

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Qué es un blog, y como puede serte útil.

12 de Mayo del 2009 | Hay 2 comentarios. Querés dejar el tuyo?

blog-en-empresas Hace alrededor de un año empecé una investigación sobre el concepto “Web 2.0”. Afortunadamente me tope con el libro “manual de uso del blog en la empresa: cómo prosperar en la sociedad de la conversación“. Hacia mucho tiempo que venía posponiendo hacer un post sobre dicho libro, y creo que eso paso porque realmente fue una publicación que me sirvió y mucho, y hoy por hoy le tengo mucho aprecio.

Partiendo de la base planteada por the cluetrain manifiesto, el libro comienza explicando porque los mercados en la actualidad son conversaciones, para luego introducir el concepto del blog, explicándolo como

Una herramienta para publicar contenidos web.
Un medio de comunicación en Internet.
Un estilo, una filosofía, una tendencia social.
Una acción social participativa.
Un elemento de algo mayor: la blogosfera.

Posteriormente analiza los diferentes tipos de blogs haciendo un fuerte foco en la utilidad de los blogs para las empresas y profesionales, y bueno.. no les quiero arruinar el cuento con mas detalles

Así que sin más vueltas, acá lo comparto con ustedes, y estoy seguro de que también les será muy útil a las personas que quieran comprender un poco mas que es la Web 2.0, que es un blog, y sobre todo ,en que les puede servir este poderoso social media a nivel personal y a nivel profesional. El libro publicado por Alberto Ortiz de Zarate es gratuito, y se lo pueden descargar desde aquí.

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Tags: Blogs, Cluetrain Manifesto, Libros, Marketing Digital, Web 2.0

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El potencial del concepto Wiki

1 de Julio del 2008 | Aún no hay comentarios. Querés dejar el primero?

El concepto wiki llego para revolucionar nuestras formas de comunicación (y llevándolo mas al concepto web 2.0: nuestras formas de conversación).

Que se viene a la mente cuando decimos la palabra wiki? Por supuesto, la wikipedia. La enciclopedia más grande en la actualidad esta construida en base a un concepto que muchos utilizamos pero no terminamos de entender: wiki!

La misma Wikipedia nos da la siguiente definición: “Un wiki, o una wiki, es un sitio web cuyas páginas web pueden ser editadas por múltiples voluntarios a través del navegador web. Los usuarios pueden crear, modificar o borrar un mismo texto que comparten. Los textos o “páginas wiki” tienen títulos únicos. Si se escribe el título de una “página-wiki” en algún lugar del wiki, esta palabra se convierte en un “enlace web” (o “link”) a la página web.”

Para agregar algo más claro: “La principal utilidad de un wiki es que permite crear y mejorar las páginas de forma instantánea, dando una gran libertad al usuario, y por medio de una interfaz muy simple. Esto hace que más gente participe en su edición, a diferencia de los sistemas tradicionales, donde resulta más difícil que los usuarios del sitio contribuyan a mejorarlo.”

Ahora, ya entendemos un poco mas el concepto de wiki.

Utilizando la Wikipedia

Para un excelente ejemplo, tenemos a Javier Celaya comentando de su utilidad en el ámbito de las bibliotecas… muy interesante, y aplicable a otros ámbitos.

Más allá de la Wikipedia!

La utilidad de los wikis es algo que todavía está en plena expansión. Y definitivamente, es algo que nos puede ser extremadamente útil.

Nosotros podemos crear wikis del tema que queramos y de una forma rápida y sencilla, pudiendo generar un equipo de colaboración para el desarrollo de contenidos.

La gente del LITI (Laboratorio de Innovación de Tecnologías de la Información) de la Universidad Politécnica de Madrid ha desarrollado en una wiki un claro ejemplo… de cómo desarrollar una wiki! El ejemplo está basado en Wikispaces, una de las tantas opciones que tenemos para hacer una wiki de forma gratuita.

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Tags: marketing, Marketing Digital, Redes Sociales, Web 2.0, Wiki

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Marcadores Sociales – Social Bookmarking

27 de Junio del 2008 | Hay 5 comentarios. Querés dejar el tuyo?

Entre los iconos encontramos principalemente marcadores sociales: son una forma sencilla y popular de almacenar, clasificar y compartir enlaces (dice la wikipedia) .

Vamos usar de ejemplo a Delicious para la expicación. Podemos decir que es un concepto avanzado del “agregar a favoritos” de nuestros navegadores. Lo que hacemos es simplemente agregar a nuestros favoritos, pero sobre un servicio online que almacena todas nuestras preferencias, y nos permite acceder luego a estas desde donde queramos. Además podemos permitir que otra gente vea nuestra lista, o pensándolo de otra forma… Podemos ver las listas de otras personas (aclaracion: al almacenar un enlace pro ejemplo en Delicious se muestra la opcion de hacerlo de manera pública o no). Por ejemplo, aquí se pueden ver los mios

Claramente, esto genera una dinámica más que interesante, potenciándose la información y la forma en que esta es difundida mediante internet. Ahora podemos ver que nos recomienda otra gente sobre un tema que nos interesa! (definitivamente, aquí es donde está el web 2.0). Todo el proceso de búsqueda y clasificación de contenidos es realizado por los usuarios, y nosotros podemos recibir esta información de distintas formas (subscribirnos a un sitio, rss, etc..).

Como funciona esto? El usuario se subscribe a su sitio de marcadores sociales de preferencia, y empieza a navegar y agregar marcadores, asignado tags o etiquetas a estos. He aquí el punto interesante, ya que en base a estas etiquetas es que se realiza el proceso de clasificación. Si sabemos que nos interesan los temas de por ejemplo, “web 2.0″, lo que hacemos es luego subscribirnos a contenidos con etiqueta “web 2.0″ a través de sindicación de contenidos (otro concepto indispensable en la Internet de hoy). Así, podremos ver lo que otros usuarios hay clasificado bajo esta etiqueta misma: los usuarios recomiendan a otros usuarios.

No todos los iconos que se muestran son marcadores sociales, pero en base a esta explicación es posible acercarse a los otros conceptos.

Conociendo algunos marcadores sociales:

Delicious: al hacer click se abrirá una ventana con tu cuenta de Delicious con el titulo ya sugerido, y donde podrás agregar tags para clasificarlo.
Con este link podrás compartir el post que estas viendo con tus contactos de Facebook, publicandolo como un enlace de interés.
Technorati es un motor de búsqueda especializado en blogs (entre otras cosas). Conoce un poco mas de Technorati aquí.
Permite agregar el post a los marcadores sociales de tu cuenta de Google.
Similar al anterior, pero en la cuenta de Yahoo! Bookmarks.
Digg es un concepto un poco diferente, ya que combina marcadores sociales, blogging y sindicación de contenidos. Es una comunidad de contenidos que destaca “noticias” y es uno de los exponentes mas fuertes del concepto Web 2.0. Aquí podes encontrar un poco más de información.
Similar a Digg, pero en español. Meneáme también es una comunidad con mucha fuerza en base a noticias.

Hay muchos más, pero creo que en base a estos ya se logra una introducción al concepto… y si no usas ninguno de estos servicios todavía, no esperes más! Realmente abren camino a una nueva y mejor forma de usar y aprovechar el potencial de Internet.

Si deseas colocar estos marcadores sociales en tu blog de blogger aquí encontrarás como hacerlo.

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